2018超級網綜遭提前哄搶,嘻哈街舞兩項目刷新網綜售賣新紀錄

10月31日,在愛奇藝2017“超級娛樂 品牌沖級”iJOY上海悅享會上,備受關註的《熱血街舞團》首次發佈兩大熱血召集人鹿晗、陳偉霆,與《中國有嘻哈》第二季一起受到全行業客戶的激烈爭搶。經過前期多輪溝通談判,vivo一舉拿下《熱血街舞團》總冠名,百事可樂也成為節目的重要合作夥伴,《中國有嘻哈》第二季總冠名權則由小米奪得,聯合贊助商則花落蒙牛乳業,並在活動現場舉辦簽約儀式。

《熱血街舞團》簽約儀式

《中國有嘻哈》第二季簽約儀式

  因《中國有嘻哈》第一季的巨大成功,這兩檔超級網綜被視為明年娛樂營銷的航母級戰略資源,引發瞭全行業的高價競爭。雖然簽約儀式上並未公佈具體合作金額,但據行業資深人士預估,兩大項目的總投放額度刷新網綜售賣新紀錄,無論是價格還是潛在價值,都創下行業新高。

  《中國有嘻哈》引爆瞭今年夏天的娛樂激情,成為繼《超級女聲》、《中國好聲音》之後的真正引發萬人空巷的劃時代現象級大綜藝,也是第一個將年輕人小眾文化裂變為全社會大眾流行的音樂偶像養成型節目,帶動瞭嘻哈全產業鏈商業價值的井噴。

  “這樣的成功不是偶然,是有跡可循的,愛奇藝平臺正在持續打造更多超級網綜。”愛奇藝首席營銷官王湘君曾這樣說。的確,愛奇藝繼《中國有嘻哈》之後,又一次重磅推出瞭街舞題材超級網綜。節目名稱最終被確定為《熱血街舞團》。

  《熱血街舞團》將由《中國有嘻哈》原班制作團隊傾力打造,愛奇藝高級副總裁陳偉擔任總監制,愛奇藝副總裁、《中國有嘻哈》總導演車澈也將繼續擔任《熱血街舞團》總導演,同時音樂制作人劉洲也會再次出任節目音樂總監。

  在這檔節目中,創新被繼續推向瞭深水區:節目將超越固有的才藝選秀模式,打造“super idol X super dance crew”概念,通過多重賽制選拔出優秀的舞者組成屬於自己的舞團,超級偶像帶領選拔出來的全新舞團一年內征戰娛樂圈,成就全新的超級舞團。

  讓廣告主爭先搶占的另一個原因是:舞佳舞、CASTER、X-crew、RMB、SPY、STO等國內頂尖超一線舞團都將推薦舞者參與到節目當中,更有國際頂級編舞師Rie Hata以及Shaun Evaristo, 《搖曳露營》的留言 Kinjaz, Keone&Mari等頂級世界編舞團隊參與編舞。

  愛奇藝超級內容的成功,從來都是頂尖的制作與系統化運營推廣的多重結果。明年將推出的《熱血街舞團》,就是一檔由愛奇藝出品,新浪微博聯合出品的自制綜藝節目。會上,微博副總裁曹增輝作為聯合出品合作方代表,與愛奇藝高級副總裁陳偉,愛奇藝副總裁車澈,愛奇藝市場副總裁陳宏嘉,共同上臺啟動《熱血街舞團》。有新浪微博作為節目聯合出品身份的助推,將為節目全方位提升話題度、迸發更大社交和商業價值提供更堅實的保障。

  從左到右以此為:愛奇藝副總裁車澈,愛奇藝高級副總裁陳偉,微博副總裁曹增輝,愛奇藝市場副總裁陳宏嘉

  而超級網綜《中國有嘻哈》第二季也將帶來更多驚喜,除瞭確認將由明星制作人吳亦凡等原班人馬打造,還將迎來驚喜神秘嘉賓加盟。憑借強大的品牌基礎和持續創新的能力,伴隨著中國嘻哈文化的全面爆發,第二季節目蘊藏著更大的市場能力。

  從幾年前首次將純網綜藝推入億級時代的《奇葩說》,到創造網綜冠名費新紀錄的《中國有嘻哈》,再到極具爆款潛質的《熱血街舞團》,愛奇藝以持續的平臺創新能力,引領著娛樂產業的風口浪尖。

  與此同時,以“一核五彈”為核心的悅享營銷方法論,進一步模糊瞭內容與營銷的界限,助推超級內容IP實現縱深商業變現。《中國有嘻哈》更是牢牢抓住年輕用戶的註意力和價值觀,改變著廣告預算決策流程和分配比例,成為廣告主娛樂營銷的分水嶺事件。明年這兩大項目的戰略影響,值得行業期待。

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